Weight Watchers planer tech rebrand å ta på wellness-industri

Under navnet WW US-oppført fast håper å utvide sin appell som dietter begynner å blekne

@whatbutlersaw

Mandag 24 September 2018 07.13 BST

Første gang publisert på Mandag 24 September 2018 07.00 BST

Close up of couple checking pulses with heart rate app on cell phones

Populariteten av helse apps og fitness trackere har bedt om Weight Watchers å gi nytt merkenavn i seg selv.
Foto: Helten Bilder/Getty Images/Helten Bilder

Weight Watchers vil fra neste måned grøft sitt navn og rebrand som “WW” som det tar på konkurranse fra fitness-trackere og telefon apps og forsøk på å remould seg selv som en livsstil tech merkevare.

Bak relanseringen er bekymring for at den langsiktige effekten av diett planer er på vikende front, mens helse og velvære er nå på moten. Den børsnotert firma ønsker å utvide sin appell og holde abonnenter logget opp ved å flytte utover en kortvarig diett fikse til å bli et motto å leve etter, med en app som det håper brukerne vil sjekke så ofte som Facebook eller Instagram.

“Velvære er en reise, og det er flere elementer som enn diett,” sa Mindy Grossman, daglig leder, som sa rebrand var den siste fasen av en endring i tankegangen hun har presset frem etter at han begynte i selskapet i fjor sommer. “Ideen er å inspirere folk til å være mer motivert og bo forpliktet til lenger.”

I et forsøk på å omarbeide seg selv som en “teknologi erfaring selskapet”, Weight Watchers er å forbedre de sosiale medier siden av sin app, slik at likesinnede grupper, for eksempel mødre eller yoga fans, kan du koble til. Det er også jobber på en stemme-aktivert versjon av sin app som vil gjøre det mulig for abonnenter til å sjekke sine poeng å bruke Amazon Alexa og Google Assistent.

Min biff med Jordan Peterson ‘s all-ku kosthold | Emer O’ Toole

Les mer

Selskapet er rejigging sitt utvalg av ferdigretter for å fjerne kunstige søtningsmidler, smaker, farger og konserveringsmidler og oppdatere poeng ordningen brukes av sine 4,5 millioner abonnenter til å administrere deres fremgang for å oppmuntre til ulike typer av sunne aktiviteter.

En ny belønning ordningen vil også gjøre det mulig for abonnenter til å vinne fitness leksjoner, sunn mat, konserter eller en WW cruise, som vil lanseres i Europa neste år.

Selskapet, som ble grunnlagt i begynnelsen av 1960-tallet, er også å hanke inn populariteten av OSS meditasjon og mindfulness appen Frivolumet, som har blitt en partner som tilbyr tips og mentale øvelser gjennom Weight Watchers programmet.

Endringene er siste innsats for å opprettholde momentum etter en dramatisk revurdering av merkevaren utløst av Oprah Winfrey kjøp av en 10% eierandel i 2015 når Weight Watchers var å miste tusenvis av medlemmer.

Winfrey beskyttelse har hjulpet selskapet sprette tilbake med mer enn to år med omsetningsvekst under beltet sitt. I siste kvartalsrapport, Weight Watchers sa salget økte med nesten 18% i året før, og driftsresultatet opp nesten 30%.

Registrer deg for å den daglige Virksomheten i Dag e-post eller følge Guardian Virksomhet på Twitter på @BusinessDesk

Aksjer i Vekt Overvåkere har steget fra under $5 (£3.83) hver i 2015 til $70 i de siste handel, selv om de har falt tilbake fra topper på over $100 på bekymring over inntektsvekst.

Grossman sier hun er å nå sitt mål om å utvide appell av Weight Watchers, utenfor sitt kjerneområde på 35-pluss kvinner. Hun sa i tre måneder til utgangen av juni selskapet hadde 28% mer abonnenter i forhold til samme periode året før, mer enn 40% av dem var nye for Weight Watchers.

“Vi er forpliktet til alltid å være best vekt management program på planeten, men nå er vi sette vår tiår av kunnskap og kompetanse i atferdsmessige vitenskap til å arbeide for en hendelse større oppgave, sier Grossman, som tok ansvar i fjor sommer.


Date:

by