En 15 år gammel Juul bruker i Cambridge, Massachusetts i April 2018.Foto: Steven Senne (AP)
Juul, produsenten av den svært populære og angivelig svært vanedannende Juul e-sigarett, blir undersøkt av Food and Drug Administration for markedsføring taktikk byrået krav ble utformet for å resultere i landets pågående ungdoms vaping boom. I henhold til en mandag rapport i the New York Times, en tidligere toppleder i enheten er opprinnelige skaperen PAX Labs sa ledelsen var fullt klar tenåringer var å kjøpe Juuls i hopetall, rett etter at produktet ble lansert, og visste lite om det.
I henhold til Tider rapport, tidligere leder sa personalet var klar Juul markedsføring i begynnelsen av 2015—som omtalt trendy unge mennesker og satset på sin hofte navnet ferd med å bli et verb—anket til tenåringer. Men det var ikke for godt over et år at selskapet begynte å justere sin annonsering til å fokusere på eldre voksne bruker det som en smoking-opphør produktet:
Etter Juuls kom i salg i juni 2015, sa han, selskapet innså raskt at tenåringer, faktisk var å bruke dem fordi de lagt ut bilder av seg selv vaping Juuls på sosiale medier.
Den tidligere manager sa selskapet var nøye med å sørge for at modellene i sin opprinnelige kampanjen ble minst 21, men det var ikke før i slutten av 2016 eller januar 2017 at selskapet sa det besluttet modeller i alle Juul annonser, bør være over 35 års alder — for å være “bedre på linje” med et oppdrag for å fokusere på voksne røykere. Bare i juni i fjor gjorde selskapet igjen vil endre sin politikk, denne gangen til kun å bruke ekte mennesker som hadde slått fra sigaretter til Juul.
Både FDA og justisministeren i Massachusetts, Maura Healey, etterforsker nå Juul Labs, som ble skilt ut av PAX Laboratorier i 2017. FDA ønsker å se Juul ‘ s interne statistikk og slå over dokumenter på markedsføring og produktutvikling. Per tiden, er et stort fokus på Healey gransking er om Juul personalet riktig revidert sin egen nettside, og som tredjeparts forhandlere for å hindre at enheter fra å bli solgt til de som er yngre enn 18 år, i brudd på føderale lover.
“Fra vårt perspektiv, dette er ikke om å få voksne til å slutte å røyke,” Healey til avisa. “Dette handler om å få barn til å starte vaping, og tjene penger og ha dem som kunder for livet.”
Selskapets talsperson Matt David motsvar til papiret som den opprinnelige markedsføring strategi var faktisk ineffektiv, og salget ikke tar av til 2017, når de hadde en annen annonse kampanje på plass. Imidlertid, the Times skrev tidligere manager visste at folk skulle kjøpe Juuls i bulk for videresalg formål, og senere visste utover tvil mange av de bulk-selges Juuls ble ender opp i hendene av mindreårige brukere:
“Først, de bare visste det var å bli kjøpt for videresalg,” sa den tidligere senior manager, som ble informert om selskapets forretningsstrategi. “Så, når de så sosiale medier, høsten og vinteren 2015, de mistenkte at det var tenåringer.”
Det er også bare nylig at Juul endret navnet på noen av sine smaker til lyd mindre som godteri, Ganger lagt til, med selskapet selv innrømme at ungdom kan ha vært mer tiltrukket av smaker tidligere kalt “crème brûlée” og “kul agurk.”
En del av Juul ‘ s defense er kravet det har konvertert én million røykere til å vaping. Vitenskapelig forskning har for tiden angitt vaping er mindre skadelig for voksne enn sigaretter, men, som ethvert produkt som leverer nikotin, kan ha skadelige virkninger på ungdommers hjernens utvikling. Det er mindre som tyder på e-sigaretter faktisk føre til røykeslutt, og noen til å foreslå tenåringer som bruker dem er mer sannsynlig å plukke opp røykevaner i fremtiden. Det er også uklart hva de langsiktige virkningene av vaping kunne være, så det er en ganske fersk fenomener.
Juul er en million statistikken er basert på interne data som Ganger nevnt er “trekkes fra selv-rapportert undersøkelser på sin hjemmeside og er ubeviselig.” Juul ser ut til å betale ut en heftig mengde penger for minst noen brukere til å delta i disse studiene. For eksempel, forfatteren av denne artikkelen har vært registrert i et program som doles ut en $30 Visa gavekort hver måned for vanlig undersøkelse deltakelse siden du kjøper en startpakke direkte fra Juul nettsted i Mai 2018. (Gizmodo har nådd ut til å Juul Laboratorier for kommentar på sin undersøkelsen.) I alle fall, market data tyder på at de senere nedgang i antall røykere i stor grad har vært drevet av flere brukere å plukke opp produkter som Juul.
Juul Labs har vært rammet av flere søksmål med påstand om at det markedsføres enhetene som trygt mens de er faktisk unikt vanedannende, slik de er utformet for å gi sterkere doser av nikotin enn tradisjonelle sigaretter. Det var først tidligere i år at selskapet begynte å selge kapsler med lavere nikotin innhold enn fem prosent (hver kapsel som tilsvarer en full pakke med 20 sigaretter), lansering noen smaker med tre prosent nikotin i juli 2018, ifølge CNBC.
I henhold til Tider, gjeldende FDA-sjef Scott Gottlieb—en tidligere styremedlem i et selskap som solgte vaping produkter—avisa regulatorer må “kjenne potensialet for innovasjon skal føre til mindre skadelige produkter.” Gottlieb er FDA er angivelig å undersøke en plan for å potensielt krever tradisjonell sigarett produsenter redusere nikotin til ikke-vanedannende nivåer, som kan ha stor nytte vaping bransjen. Imidlertid, når FDA ‘ s undersøkelse startet i April, Gottlieb sa “levedyktighet av disse produktene er alvorlig svekket dersom disse produktene for å lokke de unge til å begynne å bruke tobakk og nikotin.”
Juul er i dag verdt rundt $16 milliarder kroner, ifølge investor estimater sitert av Ganger.
[New York Times]