Il est Temps de Laisser MoviePass Mourir

Image: Gizmodo

Il est enfin temps d’admettre que MoviePass est tâtonner comme un blessé poule aux œufs d’or qui doit se mettre hors de sa misère. Il peut tout de même donner le cadeau de la “libre” films chaque maintenant et puis, mais ce week-end dernière modification du service et screwups montrer le free ride est d’arriver à une fin.

Les médias sociaux ont été remplis avec de plaintes au cours des trois derniers jours de MoviePass abonnés, et tout a commencé avec l’app devient inutilisable vendredi. Lorsque le service a été fourni en ligne, les utilisateurs dans certains marchés constaté qu’ils ne pouvaient choisir entre la vue Homme Mince et Mission: Impossible – de Fallout. Au cours des semaines précédentes, lors de la dernière Mission: Impossible était le ticket d’entrée, MoviePass ne le proposent pas. Et il a dit à des clients qu’il allait commencer à retarder la disponibilité des meilleurs blockbusters de leurs deux premières semaines. C’était bon, les gens peuvent attendre, et il donne aux spectateurs une incitation à être plus aventureux avec leurs choix. Mais le rétrécissement de la sélection de deux films, c’est ridicule et pas ce que les utilisateurs inscrits.

Depuis le début, MoviePass du modèle d’affaires d’une salle de cinéma de billet par jour pour 9,99 $par mois n’a pas beaucoup de sens. Le service, lancé en 2011, a d’abord offert divers forfaits pour les hardcore fans de cinéma vont de $25 à 40 par mois. Le nouveau modèle, lancé l’année dernière sous le leadership frais, était d’offrir quelque chose que personne ne pourrait résister à un démarrage de style plan musculaire sur l’industrie du film dans une nouvelle façon de penser par les bombardements des tonnes d’argent, la construction de données de clients pour des promotions ciblées, et en se concentrant sur la croissance au-dessus de toute autre chose. Elle semblait perdue, mais qui s’en soucie quand vous obtenez tous les billets de cinéma que vous voulez pour moins que le prix d’un?

C’est notre position sur la société pour la dernière année, au moins. Peu importe combien de fois MoviePass modifié son modèle, d’une inversion de la tordre, ou coincé son pied dans sa bouche, il semble toujours comme une bonne affaire, cela en vaut la peine. Ce week-end, les utilisateurs expérimentés de la société app troisième panne en autant de semaines et le plus frustrant, de nombreux utilisateurs ont constaté qu’ils n’avaient que deux film les options offertes. Plus tard cette semaine, la société va abandonner la “illimité” au profit de trois films par mois pour le même prix. Il n’est plus clairement le fait que MoviePass vous permettront d’économiser de l’argent si vous aimez aller au théâtre. Si vous n’aimez pas les deux options de film, vous êtes donné ou l’application ne fonctionne pas, vous ne pouvez pas voir tous les films à tous. Et il est absolument clair que ce sera un moment-sucer en essayant de garder en place avec les derniers problèmes qui rongent le service. Non seulement cela, mais son agitant les manœuvres pourrait endommager l’avenir possible de mieux d’aller au théâtre de l’expérience MoviePass lui-même contribué à créer.

MoviePass semblait indiquer dans sa FAQ que ces limites seront une partie intégrante de tout le processus et de modifier son plan. “Populaire les horaires peuvent continuer à être limité pour une courte période, mais nous allons continuer à ajouter d’autres places que nos utilisateurs à migrer leurs plans de,” la société de l’écrit.

MoviePass chef de la direction Mitch Lowe a confirmé au New York Post qu’un nombre indéterminé d’utilisateurs ont eu leurs options sévèrement limité, car la société “[les droits] le navire autant que le montant de l’argent que nous étions en train de brûler.” Il a dit, “pour rester financièrement stable, nous avons dû réduire le service.” Une autre façon de dire ce qui est: Le seul moyen de garder l’exploitation est à seulement fonctionnent parfois.

Déposés auprès de la SEC a montré l’entreprise de perdre une somme estimée à 85 millions de dollars en Mai et juin de cette année, un nombre qui ne fera que grossir comme MoviePass prend son utilisateur de la base de 3 millions de clients à ce qu’il dit est le seuil de rentabilité de 5 millions d’utilisateurs. C’était censé travailler, dans une manière qui est similaire à Netflix, une entreprise qui Lowe a travaillé à la fin des années 90. MoviePass seraient payer le plein prix pour les billets, pour un temps, il s’est avéré, les gens adoraient ça, ce serait brûler par le biais de capital-risque de l’argent dans le temps, et finalement, il gouverner le monde.

Mais plutôt que d’être perçu comme le nouveau Uber, la société caractérisé en lui-même, c’est plus comme le métro de New York et du système. Il change constamment de la façon dont il fonctionne, frais le même prix mensuel de savoir si cela fonctionne ou pas, s’enfonce dans la dette, on ne sait à qui demander des comptes, et personne ne voit la lumière au bout du tunnel. Eh bien, il y a un groupe de jeunes collégiens avec un modeste fonds de capital de risque qui avait apparemment pour la société, ils pourraient au moins ils croient voir la lumière au bout du tunnel.

Mais tout cet argent d’affaires n’est pas vous obtenir à bas prix des billets de cinéma plus vite. Avant cette semaine, je l’ai soutenu que MoviePass rester dans le jeu est bon pour tout le théâtre de souscription d’affaires surgissent dans son sillage. Même avec seulement trois films par mois, son prix est en ligne avec ses concurrents. Mais qui a fortement limité les options de film tue sa valeur. Et le motif au cours de la dernière année a été clair: Quand MoviePass flotteurs un ballon d’essai, il sera probablement un signe des choses à venir.

Le nerf de cette société pour annoncer que c’est la production d’un nouveau Bruce Willis film dans la même semaine qu’il ne peut pas exercer ses droits de base est effroyable, mais il pourrait très bien le point vers un autre point de pivot. Imaginez une salle de cinéma d’abonnement qui ressemble plus à un club de livre. Chaque semaine, vous obtenez un blockbuster, un indépendant, un film d’enfants, et la MoviePass-produit des films de la saison à choisir. Oh, cela a l’air chaude comme la poubelle? Ouais, c’est vrai.

Nous sommes arrivés vers MoviePass pour commenter cette histoire et de demander, à ce stade, ce n’MoviePass offre de ses concurrents? Nous n’avons pas à recevoir une réponse.

Nous allons rendre cette très simple. De nombreux services d’abonnement ont surgi au cours de la dernière année, et la plupart sont liées à l’unique théâtre de la chaîne. Que pourrait être la voie à l’industrie. Mais la chose la plus proche à MoviePass est Sinemia. Pour le moment, il propose trois films par mois pour $14.99. Parfois c’est moins cher, mais c’est le plus grand changement que nous avons vu au cours des derniers mois. Il a lentement augmenté dans quelques pays à travers le monde, car il en faut plus sobre approche du métier, et il exige annuel de l’inscription, qui donne un peu plus de certitude sur sa propre avenir financier.

Dès que MoviePass a annoncé son plan est presque exactement un an, AMC Theaters commencé à se plaindre qu’il serait dévaluer le prix d’un billet de cinéma dans l’esprit des consommateurs. Pour beaucoup, il est de leur rappeler pourquoi ils ont aimé aller au cinéma à la première place. Maintenant, AMC a son propre service d’abonnement qui est assez raisonnable, et MoviePass court le risque de donner à l’ensemble de la maquette d’un mauvais nom. La société a ouvert les yeux sur un théâtre d’abonnement peut être, et aussi de nous rappeler comment les fous de la Silicon Valley, la perturbation s’est imprégné de notre économie à tous les niveaux. Maintenant, il est temps pour MoviePass à l’arc gracieusement avant qu’il endommage les nouvelles de l’industrie, il a aidé à créer.


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