Hva ville du gjøre hvis din tenåring ble en overnatting Instagram følelse?

Etter fotografier gå viral, barnet ditt blir en sosiale-medier influencer, og en kjendis på Instagram. Skal du gå i? Foreldre avsløre kontrasterende konflikter av øyeblikkelig berømmelse

Søn 22 Juli 2018 09.00 BST

Når Charlotte D ‘ Alessio var 16 hun ved et uhell ble en sosial media influencer. Den Kanadisk-fødte teen hadde nylig flyttet fra Toronto til Los Angeles med sin familie når, i løpet av sitt første år i LA, hun gikk på musikkfestivalen Coachella med på noen av hennes nye venner.

Mens på Coachella, Charlotte og hennes venninne Jorunn endret antrekk flere ganger, å ta et par bilder av seg selv i bodysuits, bikini topper og jean shorts (typisk Coachella nouveau-boho uniform) og lagt ut på sosiale medier. Så langt så normal. Men når den vellykkede LA fotografen Bryant Eslava tok noen bilder av jentene og merket dem på sin konto, sine bilder begynte å gå viral. Snart jentene var å se seg overalt, omtalt i oversikter av festivalen og i den “populære” gallerier av Tumblr og Instagram. De var få hundrevis og tusenvis av tilhengere av minuttet og blir fulgt av fremmede som vil kommentar “jeg fant dem!” og deretter tagge bildet til sine tilhengere i sving.

For Charlotte, en rolig, ivrig jente fra Canada med ambisjoner om å delta på UCLA, det var helt surrealistisk. “Jeg var ærlig galne,” sier hun. Og gitt hva som skjedde med hennes liv etter det, det var en passende reaksjon.

Jeg følte jeg hadde mistet min datter helt, men plutselig var hun overalt

BuzzFeed plukket opp historien med overskriften: “Møte 16-åring som Instagram gjorde henne Coachella berømte,” og etter den tid Charlotte tilbake til den videregående skolen på mandag morgen, hun var offisielt en ny media Den Jenta. Hennes følge på Instagram snart treffe 100,000 – å plassere henne fast i kategorien “micro-kjendis” – dvs. noen som er kjent for å være kjent på sosiale medier. I dag, hennes følgende er mer enn en halv million og klatring.

En modellering kontrakt med Wilhelmina Modeller fulgte snart etter, og i løpet av et par måneder Charlotte hadde bestemt seg for å droppe ut av skolen for å satse på en karriere som profesjonell modell og sosiale medier “influencer” (linje mellom de to yrkesgruppene kan være uklare i beste fall), og fortsette sine studier ved korrespondanse.

Hun var ikke den eneste til å være overrasket over denne plutselige vendingen.

Ser fra London var hennes mor, Christina Ford, tidligere kommersiell produsent som nylig hadde flyttet dit med sin nye ektemann. Nå i sitt tidlig på 50-tallet, Ford hadde noen erfaring med den verden av show business og hadde alltid vært fast bestemt på å beholde begge sine døtre godt ut av det før utdanningen ble fullført. Etter år med nøye administrere Charlotte ‘ s lekser og aktiviteter tilbake i Toronto, hun fant ut at en tur til Coachella med en smarttelefon hadde omdirigert hennes datter hele livet reise. “Jeg ble overrasket, sier Ford, “prøvde jeg å snakke henne ut av det. Jeg fløy til LA, men hun ville ikke se meg eller snakke med meg. Hun var helt bestemt på å følge den gjennom. Vi snakker ikke om mer enn et år.”

Ford forteller hvordan det i løpet av denne tiden hun ikke kunne tåle å overvåke hennes datter på Twitter eller Instagram, der hennes følgende fortsatte å vokse. Spenninger også oppsto med hennes eks-mann, en kommersiell direktør med hvem Charlotte bodde i, som var mye mer oppmuntrende om sin datters nye karriere. Venner ville varsle Ford til hendelser i hennes datters liv (som den gang hun fikk en tunge piercing), som alle ble dokumentert forensically ved hjelp av en lang rekke glamorøse, ofte lettkledde, selfies. Disse bildene, i sin tur, vil umiddelbart bli “likt” av titusener av mennesker, de fleste av dem anonym fremmede.

Så en dag Ford gikk inn i en London klær boutique og så en gulv-til-tak-i-butikk annonse med sin datter. Hennes øyne vel opp med å huske øyeblikket. “Jeg følte meg som om jeg hadde mistet henne helt og likevel plutselig var hun overalt.”

Så hvor mye har disse påvirkere faktisk få betalt og hvordan deres “varemerke partnerskap” arbeid? Det er komplisert. I henhold til influencer analytics-plattformen Captiv8, tallene varierer fra svært lite eller contra (i bytte for gratis ting) til ganske imponerende – i det minste i den øvre enden av virksomheten.

YouTube er høydepunktet, med de høyeste inntekter – 7m abonnenter eller mer – i stand til å kreve kr 300.000 for en pågående video splitter partnerskap.

På Instagram og Facebook, den største påvirkere er å ta hjem hvor som helst mellom $150.000 til $187,000 per post. Og enda mindre “micro-påvirkere” med tilhengere rundt 100 000 er i stand til å lede opp til $5000 per sponset innlegg – et ganske godt å leve når du legger den opp på slutten av dagen.

Christina Ford og hennes datter har siden gjort opp. Charlotte fløy tilbake til Toronto for hennes morfar begravelse, og etter mange måneder med stormfullt forhold, mor og influencer ble samordnet. Men hele opplevelsen har likevel vært dypt rart for Ford. Hun forteller hvordan, bare i fjor sommer, hun plukket opp, Charlotte og en tenåring kjæreste på Toronto airport. Unbeknown til Ford, vennen var også en sosial media-stjerners – YouTube-sang fenomen, Madison Øl.

Christina Ford with her famous daughter, Charlotte D’Alessio

“De var bak i bilen, chatting bort og sjekker inn på sosiale å si at de var i Toronto akkurat som vanlige tenåringer, og så plutselig ble Madison liker, ‘Å Gud, det er Drake Facetiming oss. Skal jeg svare?’”

Som Ford kjørte på, lytter til hennes datter og hennes venninne å chatte bort i baksetet med en av de største hip-hop-stjerner på planeten, følte hun en verden som hun visste at det skiftende under hjulene på bilen hennes. “Jeg tenkte: OK, hun henger ut med Drake. Jeg antar at dette er ekte.”

Ford er ikke den eneste influencer foreldre til å ha funnet seg flummoxed av virkeligheten av barnet sitt nye status. John Rivera, far til den Amerikanske YouTuber og Instagram-stjerners Brent Rivera (som har mer enn 10m tilhengere på de to plattformene kombinert) forteller historien om hvordan, og før han visste Brent ble kjent, tok han sin sønn og sin bror til en lokal hockey spillet. De var å se på spillet når en mor kontaktet og spurt om Brent kunne slå opp og vinker til hennes datter et par rader bak. “Min datter er å ha en bursdag, fest,” hun ha forklart. Brent plikter og alle jentene begynte å skrike.

Det var da hans far visste det var noe opp. Men med over natten – selv utilsiktet berømmelse kommer ansvar, og for mange influencer foreldre navigere i grumsete farvann av nye medier, show business kan være forvirrende på beste og skremmende i verste fall. Hva slags råd kan du gi dine barn om å bygge en karriere i en verden du knapt korrekt? Og hvordan kan du beskytte dem fra legion av skumle “manager” – typer som er opptatt av å få en andel av sine inntekter uten å tilby mye i retur?

Kelly Eastwood, en London-basert influencer som startet sin stil blogg London Chatter nesten 10 år siden, sier at foreldre bør være skeptisk til alle som tilbyr sine tenåringer representasjon uten en bevist banerekord. Hun sier hun har en erfaren leder seg selv nå, men det er bare etter nesten et tiår på å bygge henne følgende. “Det er faktisk hardt arbeid av min generasjon av tidlig bloggere som har banet vei for den nye bølgen av Instagrammers kommer opp over natten. Vi har jobbet i mange år for ingen penger i det hele tatt og disse nye barna er bare eksploderer på scenen.”

Det gir mening, selvfølgelig. Så sent som fem eller seks år siden, Eastwood jobb beskrivelse var nesten latterlig konsept – og nå er det standard i bransjen. “Jeg husker en gang for mange år siden, går til en helt lunsjen og alle kvinner var det å jobbe på magasiner og da jeg sa hva jeg gjorde de bokstavelig talt så på meg som om jeg hadde bare strømmet giftig avfall i salaten. Nå kan de samme lunsjen tabeller er for det meste fylt med bloggere som meg som er stor på Instagram.”

American teen influencer Logan Paul with his parents, Greg and Pam.

Eastwood sier at hennes foreldre har vært støttende for sitt arbeid, selv om de ikke alltid forstår det. Og hun er glad for at hun fant suksess som en sosiale medier-stjerners senere i livet (i hennes moden gamle 30-årene), snarere enn i tenårene. “Alle i denne verden snakker om sine “brand”, men sannheten er at jeg vet, min helt, fordi jeg kjenner meg selv. Du kan falle i ting når du er ung er det fordi det virker morsomt og gratis ting på tilbud, men du må faktisk vite hvem du er og hva du vil og hva du liker. Også, bør du se antall tilbyr gratis plastisk kirurgi jeg får – det er forferdelig.”

De fleste voksne har en ganske lineær oppfatning av hva “prestasjon” ser ut som: penger, makt og innflytelse. Men med barn, konseptet er langt mer tvetydig. Er et barn som gir opp sin utdanning i favør av å tjene penger eller en ansamling følgende faktisk mer vellykket enn barn som trives på skolen? Videre, hva slags verdier har barnet faktisk lære fra å oppleve suksess over natten – og kan du selv ly dem fra det, hvis du ønsket det? (Svaret: bare hvis du har låst dem i et rom uten en telefon til de ble gamle nok til å stemme.)

Som Tiff-Lewis, mor til Madison Lewis (en sang stjerne på Musikalsk.ly med mer enn 2.6 m fans), nylig tenkte i et intervju: “tror du at Du gjør rett ved barnet, men det er vanskelig når du ikke vet hva du gjør. Hun er bare her for å ha det gøy som en gutt, men så innser du, vel, hun kunne gjøre en masse penger av dette. Er det en smart ting vi bør gjøre? Det var skummelt som en forelder ikke vite hvem du skal henvende deg til. Så, litt over et år siden, hun la management begynner å ta over, og igjen hadde jeg å lure på om det var riktig vei å gå. Hvordan vet du om noen av dette er hva er egentlig best?”

Personlig sikkerhet er et annet alvorlig problem for foreldre til tenåringer beslutningstakere å vurdere. Christina Ford sier hun “gikk amok med bekymring” når Buzzfeed publisert navnet på hennes datter LA videregående skole. Og hun har rett til å være bekymret.

Sist November, Dolan Tvillinger (to Amerikanske tenåringer med mer enn 5m følgere på YouTube) forsøkte å organisere et uformelt møte og hilse på fansen i Londons Hyde Park. Dagen før, de hoppet på Twitter og annonsert til fans hvor de vil være og når. Kort tid etter du har gjort dette, de innså at det var Remembrance Day, så de avbestilling the gathering og ba om unnskyldning, men det var for sent. Tusenvis av tenårene fans samlet seg i parken den dagen, bare for å bli skuffet. Den sinte unge mobben så brøt ut i en mini-opptøyer der flere personer ble trampet og skadet, og politiet ble tvunget til å gripe inn.

Mens noen foreldre (som Ford) instinktivt ønsker å beskytte sine barn fra rampelyset, mens andre gjerne skritt inn i det selv. Inspirert av sin datters suksess, Charlotte D ‘ Alessio far er angivelig å starte sin egen Instagram-magasinet. Andre foreldre utnytte sine barn’ fanbase enda lenger, blir profesjonelle påvirkere i sin egen rett.

Greg Paul og Pam Stepnick, super-selskapelig foreldre av Jake og Logan Paul (to av usas største ungdoms påvirkere på planeten, med mer enn 28m tilhengere kombinert), som regelmessig dukker opp i deres sønner’ videoer og har samlet store followings seg selv på YouTube og Instagram henholdsvis. Pam og Greg regelmessig gjør “reaksjon videoer” til sin sønn vlogs, ta del i skøyerstreker og feider, gripende drama i vlogosphere – og, selvfølgelig, å legge til familiens inntekt. Resultatet er en uttømmende, 24/7 arkiv av bagateller i familiens liv som gjør Kardashian-klanen ser sjenert og pensjonere seg ved sammenligningen.

Du vil ikke møte mange dype innsikt i den menneskelige tilstand ser på Paul brødre på YouTube, men du vil finne en viss grad av selv-referensiell grubler på hvor rart det er å være en vellykket ungdoms influencer i 2018. Etter å ha flyttet fra hjembyen i Westlake, Ohio, til Los Angeles, tenåringer forgrenet seg inn i andre medier, som vises i ulike TV-serier og filmer, og selv starter et firma som heter TeamDom, som har som mål å være en “moderne media konglomerat fokusert på å bygge kraftige merker, historier, kjendiser og bedrifter rundt om ungdoms underholdning og media”. Eller, som Jake Paulus selv sette det overlegent: “jeg ønsker å være Dr Dre av sosiale medier.”

Det er vanskelig å tro at hun er ‘berømte’ – hun har ikke egentlig gjort noe som helst ennå

Som tiden går, den første generasjonen av under-age påvirkere er nå coming of age. I dag, Charlotte D ‘ Alessio er 20, signert til et nytt management selskap og prøver å “tjene penger hennes merkevare”. Hennes første seriøse kjæreste, Presley Gerber, modellen sønn av Cindy Crawford og en kar influencer (Insta følgende: 601,000 plus) bidrar også til å holde henne i det offentlige øye. Paparazzi regelmessig halen teen par rundt i Los Angeles og andre steder.

Når Charlotte kom for å besøke moren sin i London over Jul i fjor, ble hun stoppet flere ganger på gaten for fotografier ved starstruck teenage fans. Ford, som nylig startet en blogg av sine egne om å være en Nord-Amerikansk i London, hennes datter suksess over natten er fortsatt vanskelig å forstå. “Det er vanskelig for meg å faktisk tro at hun er ‘berømte’ fordi jeg tenker på hun har ikke egentlig gjort noe ennå, sier Ford. “Men hun sa til meg:” Mamma, jeg har fått dette vinduet, ” og jeg får det.”

I dag, Charlotte er å gjøre noen beregninger, men det meste hun eksisterer i den tåkete ny verden av Instagram – modeller- en global league (for det meste) attraktiv og uhemmet unge kvinner med en betydelig online følgende som utnytter den øyeepler av sitt publikum i bytte for glamorøs fest invitasjoner, gratis turer, designer klær, tilbehør, sminke-og skjønnhetsbehandlinger – og, på de høyeste nivåene, faktiske cold hard cash.

Hvordan gjør hennes mor føler om det? Ford trekker på skuldrene og smiler, hennes filosofiske uttrykk. “Hun er en voksen nå, og det er hennes liv, hennes valg, så jeg respekterer det. Men jeg gjør noen ganger tenke på alle pengene og tiden jeg brukte på sin utdanning og, du vet, er nøye med å velge sine leksjoner og aktiviteter, som alle så at hun kunne bare bli… kjent for å være berømt. Og det er en jobb? Det hele virker så tilfeldig.”

Hvordan kan foreldre lære barna sine verdier i den æra av natten påvirkere? Ikke veldig lett. Men her er til en mor for å prøve.