Billede: MoviePass
Indtil en anden tjeneste, der tilbyder et bedre tilbud, det er svært at være vred, når MoviePass trækker lidt bullshit ændringer til sin plan. Men vi vil gå videre sige, at du skal være pissed over den nye bølge-en prissætning, der efter sigende vil blive indført i juli. Stigning prissætning er en taktik, der kogte op af djævelen, og Travis Kalanick i en konkurrence for at se, hvem der kunne være den mest djævelsk onde.
En dag efter AMC annoncerede sit eget teater abonnement, og på samme dag, at hans virksomhed er at gøre et desperat træk for at hæve flere kontanter, MoviePass CEO Mitch Lowe fortalte Business Insider, at en række af de ændringer, der kommer til film-en-dag for $9,99 om måneden plan.
Den mest bemærkelsesværdige ændring er indførelsen af stigning prisfastsættelse eller, som Lowe opkald, er det “stor efterspørgsel” prissætning. “På visse tidspunkter for bestemte film—om åbning af weekenden—der kan være et ekstra gebyr for film,” sagde han. At ekstra gebyr forventes at starte på $2, og gælder for film, der er særligt populære på MoviePass. Lowe sagde, at MoviePass håber, at dette vil hjælpe teatre bringe i flere mid-week forretning for blockbuster-film. Men selvfølgelig er det også for at hjælpe med at skære ned på de enorme tab, virksomheden lider, som det betaler sig teatre fuld pris for billetter for hver billet. Stigning prissætning vil komme engang i juli.
De øvrige ændringer vil være særdeles velkommen. Som vi tidligere har nævnt, at det stærkt efterspurgte “bring-a-friend” – indstilling, vil rulle ud i August. Denne funktion vil give dig mulighed for at tilføje en anden billet, som gør det nemmere at vælge siddepladser, hvor denne mulighed er til rådighed, og sikre, at du ikke køber en, der viser, at der vil blive solgt ud af den tid, din ven køber deres billet separat. Lowe fortalte Business Insider den ekstra billet vil koste “et eller andet sted i nærheden af detail prisen for billetten.” Det kunne betyde, at det kan mindre end fuld pris, eller det kan betyde, at MoviePass vil begynde at forsøge sig med at indsamle en lille gebyr, som Fandango gør.
Også kommer i August vil der være mulighed for at købe billetter til Imax-eller 3D-visninger. Personligt, jeg håbede, at MoviePass anledning ville hjælpe med at dræbe off 3D, men jeg ved, at der er folk, der stadig elsker det. Disse to muligheder vil koste et sted mellem $2 og $6 for hver gang.
Vi nåede ud til MoviePass at bekræfte, Lowe ‘ s kommentarer og den erklæring, som vi blev sendt i svar indrammet den kraftige stigning prisændringen som en funktion, ikke som et irritationsmoment. Det lyder i del:
Vi agter at holde $9.95 model levende og løb. På samme tid, vi er ved at lancere nye, on-demand muligheder for, at medlemmerne kan tilføje til deres hidtidige abonnement. Den nye valgfri add-ons vil give medlemmerne mulighed for at invitere en ven til teatre, skal du opgradere til premium 3D og IMAX fremvisninger, eller bestil billetter specifikt til visse high-demand-visninger for et lille ekstra gebyr.
Teoretisk set, kunne du overveje det en måde at luge ud i de mennesker, der virkelig behøver ikke bekymre sig så meget om at se det nyeste hot film på åbningsaftenen, men det er svært at se det som andet end at ændre den relativt ligeværdig proces af købe film billetter til en model, hvor de kun gå for højeste bud.
Tilsætning af Imax-og 3D-visninger, var en nødvendig forandring nu, at AMC, der tilbyder disse muligheder med sin nye $20 månedlige abonnement og Sinemia stigende popularitet. Begge disse tjenester er strengere grænser for antallet af film, som en bruger kan se i en måned, men de er begyndt at se ud, som om de har en mere bæredygtig forretningsmodel.
Da MoviePass lancerede AMC har været den største kritiker—klager over, at det ikke ville vare ved, og vil kun tjene til at drive ned værdien af en billet i hovedet på kunderne. Lowe var hurtig til at påpege dette i sit interview med Business Insider, at sige, “Det har været hårdt, når du har formanden for AMC væsentlige for otte eller ni måneder, fortæller alle, at vores abonnement ikke var bæredygtigt, og han kommer ud med et program, der hovedsageligt kan koste ham $60 og $80 i en måned for at betale studierne deres minima og indsamle $19.95.”
Hvis nogen ved noget om de vanskeligheder, der er at navigere i denne nye tilgang til moviegoing, sin Lowe. MoviePass forsøger på alle mulige måder for at bevise sin tilgang er brugbar, men frem for alt ønsker studios til at betale det, at bidrage til at fremme film ved at udnytte sin bruger data og kunde-kanaler. For at komme der, det er blæser gennem kontanter. I April blev det at bruge $på i alt 21,7 mio måned for at holde sig oven vande, og det er blevet afhængige af en $300 millioner linje af kredit, som blev anslået til at vare omkring 17 måneder. Udgifter steg til $40 millioner på en måned i Maj. Og dets moderselskab ‘ s aktiekurs er faldet med 99 procent fra sin high i oktober sidste år. På torsdag, det annonceret en $164 millioner bond salg, hvor det er udstedt 20,500 aktier, præferenceaktier til institutionelle investorer.
Så ja, du er helt lov til at få mad på bølge priser, men vi kan også ende med at gå tilbage til at betale $15 for hver billet. Jeg skriver om MoviePass en masse, og noget emne, der genererer flere læser e-mail. Mennesker, der virkelig elsker det, selv hvis de bliver frustrerede af forvirrende ændringer og manglende kundeservice. Selv om konkurrenterne er nye, kan de ikke tilbyde den samme form for “ubegrænset” service og MoviePass har været fantastisk for uafhængige og arthouse-biografer, hvor folk er villige til at tage en risiko på en ukendt ejendom, bare fordi det er “gratis”. En AMC-abonnement ville ikke hjælpe i denne henseende. Jeg tror, hvis du ønsker at hjælpe med at holde det i live, bør du købe en masse indrømmelser, når du bruger det, og hjælpe med at bevise, at det virkelig er en god forretning.
[Business Insider via Mac Rygter]