Videoer på opp til en time er forsøk på å trekke unge brukere bort fra rival, og å tillate Facebook for å selge flere annonser
Tor 20 Juni 2018 22.59 BST
Sist endret på Ons Jun 20 2018 23.02 BST
Instagram vil øke sin video fristen fra ett minutt til 10 minutter for de fleste brukere, i et forsøk på å lokke en yngre seere bort fra YouTube.
I ekspansjon, kunngjorde onsdag, Instagram kontoer med store publikum vil være i stand til å gå så lenge som en time. Video vil være tilgjengelig via Instagram eller en ny app som heter IGTV. Videoen vil til slutt gi Facebook, Instagram morselskap, flere muligheter til å selge reklame.
Det er den siste tilfellet der Instagram har dratt ut en side fra en rival playbook i et forsøk på å bevare sin status som et sted for unge mennesker til å dele og vise innholdet. I dette tilfellet, Instagram er å etterligne Googles YouTube. Facebook og Instagram har også kopiert funksjoner av Snapchat – en annen magnet for tenåringer og unge voksne.
Tenåringer er å forlate Facebook i dramatiske tall, studien finner
Les mer
Instagram, nå nesten åtte år gamle, er å bevege seg videre fra sine røtter som en foto-delingstjeneste som det dykk hodestups inn lenger-form-video.
Initiativet kommer som Facebook kjemper for å tiltrekke seg tenåringer, mens også arbeider med en skandale at utsatte sin lekk kontroller for å beskytte brukernes personopplysninger.
Instagram-sjef Kevin Systrom, fortalte Associated Press at han håper IGTV vil dukke opp som et knutepunkt for kreativitet for relativt ukjente faktorer som slår inn internett-opplevelser med glødende tilhengere blant tenåringer og unge voksne.
Det er hva som allerede skjer på YouTube, som har blitt verdens mest populære video-outlet siden Google kjøpte den for $1.76 bn nesten 12 år siden. YouTube har nå 1,8 milliarder brukere.
Instagram, som Facebook kjøpte for $1bn seks år siden, har nå 1 milliard brukere, opp fra 800 millioner kroner for ni måneder siden.
Enda viktigere, 72% av OSS barna alt fra 13 til 17 år gamle bruke Instagram, andre til YouTube på 85%, ifølge Pew Research Center. Bare 51% av personene i denne gruppen nå bruke Facebook, ned fra 71% fra en lignende Pew-undersøkelse i 2014-15.
At trenden ser ut til å være en av grunnene til at Facebook er “sikring sitt spill” ved å åpne Instagram til lenger-form videoer som vanligvis finnes på YouTube, sa analytiker Paul Verna av forskning fast eMarketer.
I tillegg til å gi Instagram annen potensiell tegning kort, lengre klipp bedre til rette for videoannonser som varer fra 30 sekunder til ett minutt. Instagram for øyeblikket ikke tillate video-annonser, men Systrom sa det til slutt ville. Når annonsene kommer, Instagram har til hensikt å dele inntekter med videoer’ skaperne, akkurat som YouTube allerede gjør.
“Vi ønsker å sørge for at de gjør en levende fordi det er den eneste måten det fungerer på lang sikt,” Systrom sa.
‘Fiksjon yter bedre enn virkeligheten’: hvordan YouTube-algoritme forvrenger sannheten
Les mer
Annonsene også vil bidra til Facebook opprettholde sin vekst i omsetning. De totale utgiftene på online videoannonser i USA er ventet å stige fra nesten $18bn dette året til $27bn i 2021, i henhold til eMarketer.
IGTV programmering format vil bestå utelukkende av vertikal video designet for å fylle hele skjermen av smarttelefoner, som fremstår som den viktigste måten yngre mennesker se video. I motsetning til de fleste YouTube-videoer fyller bare en del av skjermen når telefonen er vippet horisontalt.
Snapchat begynte med vertikal video før Instagram, en annen eksempel av sin forkjærlighet for å kopiere rivalene.
Men Systrom ser det annerledes. “Dette er erkjennelsen av vertikal video er fremtiden, og vi vil i fremtiden til å komme mer raskt, så vi bygget IGTV.”