Videor på upp till en timme anstränga sig för att dra unga användare bort från rival, och att tillåta Facebook för att kunna sälja fler annonser
Ons 20 Jun 2018 22.59 BST
Senast ändrad: Ons 20 Jun 2018 23.02 BST
Kevin Systrom, VD och medgrundare av Instagram, meddelar den nya IGTV app i San Francisco.
Foto: Jeff Chiu/AP
Instagram kommer att öka sin video tidsfrist från en minut till 10 minuter för de flesta användare, i ett försök att locka yngre tittare bort från YouTube.
I expansion, meddelade på onsdagen, Instagram konton med stor publik kommer att kunna gå så länge som en timme. Video kommer att finnas tillgänglig via Instagram eller en ny app som heter IGTV. Videon kommer så småningom att ge Facebook, Instagram moderbolag, större möjligheter att sälja reklam.
Det är den senaste instans som Instagram har rippat en sida från en rival playbook i ett försök att bevara sin status som en plats för unga människor att dela och visa innehåll. I detta fall, Instagram är att härma Googles YouTube. Facebook och Instagram har också kopieras funktioner av Snapchat – en magnet för tonåringar och unga vuxna.
Tonåringar överger Facebook i dramatiska siffror, studie finner
Läs mer
Instagram, nu nästan åtta år gammal, flyttar längre ifrån sina rötter som ett foto-tjänst för delning som det dyk huvudstupa in i längre form-video.
Initiativet kommer som Facebook kämpar för att locka tonåringar, samtidigt som det också att göra med en skandal som utsätts sitt läckande kontroller för att skydda användarnas personliga information.
Instagram: s VD Kevin Systrom, berättade för Associated Press att han hoppas IGTV kommer att växa fram som ett centrum för kreativitet för relativt okända som förvandlas till internet känslor med brinnande framåt bland tonåringar och unga vuxna.
Det är vad som sker redan på YouTube, som har blivit världens mest populära video-uttaget eftersom Google köpte den för $1.76 miljarder nästan 12 år sedan. YouTube har nu 1,8 miljarder användare.
Instagram, som Facebook köpte för $1 miljard för sex år sedan, nu har 1 miljard användare, en ökning från 800 miljoner kronor för nio månader sedan.
Ännu viktigare, 72% av OSS barn sträcker sig från 13 till 17 år gamla använda Instagram, andra till YouTube på 85%, enligt Pew Research Center. Bara 51% av befolkningen i denna grupp nu använda Facebook, minskat från 71% från en liknande Pew survey i 2014-15.
Antal Instagram-användare har ökat till 1 miljard. Foto: Kirill Kudryavtseva/AFP/Getty Images
Den trenden verkar vara en av anledningarna till att Facebook är “kurssäkra satsningar” genom att öppna Instagram längre-form videor som vanligtvis finns på YouTube, sade analytikern Paul Verna av analysföretaget eMarketer.
Förutom att ge Instagram en annan potentiella dragplåster, längre klipp som är mer gynnsam för video-annonser varar från 30 sekunder till en minut. Instagram inte tillåter för närvarande video-annonser, men Systrom sa att det så småningom skulle komma. När annonserna har, Instagram har för avsikt att dela intäkter med videor’ skapare, precis som YouTube redan gör.
“Vi vill se till att de kan göra en levande, eftersom det är det enda sättet det fungerar på lång sikt,” Systrom sagt.
‘Fiction är överträffar verkligheten: hur YouTube algoritm förvränger sanningen
Läs mer
De annonser som även kommer att hjälpa till Facebook upprätthålla sin tillväxt. De totala utgifterna på online-video-annonser i USA förväntas öka från nästan $18 miljarder i år till $27 mdkr i och med 2021, enligt eMarketer.
IGTV programmering format kommer att bestå uteslutande av vertikala video utformad för att fylla hela skärmen av smartphones, som växer fram som det huvudsakliga sättet att yngre människor titta på video. Däremot är de flesta YouTube-videor fyll endast en del av skärmen om inte telefonen vinklas horisontellt.
Snapchat började med vertikala video innan Instagram, ett annat exempel på dess förkärlek för konkurrenter att kopiera.
Men Systrom ser det annorlunda. “Detta bekräftar vertikala video är framtiden och vi vill att framtiden ska komma snabbare, så vi byggde IGTV.”