Lokke av video-deling nettstedet 1.3 mrd brukere endelig har klubben klar til å spille catchup med fotball-rivaler
@marksweney
E-post
Tor 22 Februar 2018 14.00 GMT
Sist endret på Tor 22 Februar 2018 14.33 GMT
Opp til nå klubben har lettelse opp på sitt betal-TV-kanal, MUTV, sin egen online tilstedeværelse og en Facebook-side.
Foto: Alamy
Manchester United er å lansere en offisiell YouTube-kanal etter en 13-års fravær som det ser ut til å bygge sin merkevare og kommersielle inntekter i en avtale med verdens største video-deling av nettstedet.
Manchester United er det eneste Premier League-lag, og bare en av de beste klubbene globalt ikke å opprette en offisiell kanal siden YouTube ble lansert i 2005.
Verdens største klubb har lettelse opp til nå på å distribuere sitt betal-TV-kanal, MUTV, sin egen online tilstedeværelse og en Facebook-side med 72 millioner tilhengere som den viktigste middel for å fortsette å bygge, og gjøre penger ut av, den globale fan base.
Lokke, men YouTube er 1,3 milliarder brukere og en bit av sin $11bn (£8bn) i årlige inntekter har galvanisert Manchester United til å spille catchup med sine rivaler.
“Utrolig nok, selv uten en offisiell fotball kanal det er mest sett-klubb i verden på YouTube,” sa Tomos Nåde, YouTube ‘ s head of sport for Europa, midtøsten og Afrika. “Men én kanal som folk er ute etter er den offisielle Manchester United stemme. Planene de har er veldig spennende. De ønsker å gå stor.”
YouTube har sagt at siden begynnelsen av denne fotball sesongen utsikt over Manchester United video-innhold hadde steget 60% fra år til år til nesten 850m.
Klubben har vært delvis inspirert av sin lokale rival Manchester City, gol om å være STORBRITANNIAS største klubben på YouTube med 1,1 millioner abonnenter, men målet vil være å overgå verdens mest populære klubb, Barcelona, som har vært på stedet siden 2006, og har 3,8 millioner tilhengere.
Klubbene er bekymret for å miste den stadig mer vanskelig å nå ungdom markedet. Foto: Alex Morton/Getty Images
“Klubbens visjon er å være den største og mest engasjert sports club i verden,” sa en Manchester United-talskvinne. “Vår tilstedeværelse på plattformer som YouTube vil tillate oss å oppnå denne visjonen.”
Til tross for YouTube er enorm vekst – inntekter vil mer enn doble fra $4.28 bn til $10.5 bn mellom 2015 og 2019, i henhold til eMarketer – avtalen vil ikke først og fremst handle om å tjene penger. For en, YouTube holder en betydelig minoritet dele – antas å være opp til 45% av all inntekt.
“Inntektene er ganske liten sammenlignet med inntekter fra salg av TV-rettigheter og sponsing,” sier Richard Broughton, en analytiker ved Ampere. “Det er ikke en glimrende plattform for å gjøre enorme mengder penger hvis du allerede er en stor merkevare. Det er mer om merkevarebygging og treffer ulike demografiske grupper.”
Navnet på spillet i den stadig mer globaliserte fotball markedet er nå, spesielt som metning treff i modne markeder i STORBRITANNIA, som sett med plateauing av Premier League-TV-rettighetene mens veksten kommer fra utlandet.
Klubber er også bekymret for å miste den stadig mer vanskelig å nå ungdom markedet. Unge mennesker er ikke å se så mye fotball via dyre betal-TV-pakker eller kjøper sesongen billetter i tallene de en gang gjorde.
“YouTube vil tillate oss å fortsette å utvikle våre demografi, samt gi oss analytics og innsikt til å fôret ikke bare våre medier og innhold planer, men andre cross-club initiativer,” sa talskvinne.
Registrer deg for å den daglige Virksomheten i Dag e-post eller følge Guardian Virksomhet på Twitter på @BusinessDesk
YouTube anslår at 18 til 35-åringer konto for 57% av den totale tiden for voksne tilbringer på nettstedet. Ampere sa at 70% av 18 til 24-år gamle BRITISKE internett-brukere gå på YouTube i en gitt måned, sammenlignet med 86% i USA og 90% i Brasil.
NORGE har den nest høyeste forbruk av fotball innhold på YouTube av alle land i verden, bak bare OSS.
“Vår YouTube-kanal har ingen innvirkning på MUTV eller våre andre sosiale medier, og de vil utfylle hverandre,” sa talskvinne. “Hver har sine egne sett med innhold, en stor del av disse vil være eksklusive for hver av plattformene.”