Sportsklær forhandler er å bli med opp med Spillet Digital for å skape arenaer for hosting live-kamper
@ByRobDavies
Mon 12 Februar 2018 14.26 GMT
Først publisert Mon 12 Februar 2018 13.37 GMT
Spillere ta del i en esport-turneringen i Leipzig, Tyskland.
Foto: Jens Schlueter/Getty Images
Sports Direct-kunder vil bli invitert til å ta en pause fra lesing for fritidsbekledning å spille tv-spill, med kjede avduke et partnerskap som vil se Spillet Digital åpne pay-to-play konsesjoner i sine butikker.
Under betingelsene i avtalen, Sports Direct, som eies av Mike Ashley, håper å tjene penger på den voksende populariteten av esport ved å fjerne plass i butikkene til å være vert for live-kamper mellom spillere som kjemper det ut i en rekke konkurransedyktige videospill.
Sports Direct, som kjøpte en 25.8% eierandel i Spillet Digital i 2017, vil også betale £3.2 m for 50% av åndsverk Tilhører, dataspill selskapets eSports avlegger, og vil ha rett til halvparten av sin fortjeneste.
Forhandleren vil også gi en £55m lån til Spillet spanske divisjon for å bidra til å finansiere utviklingen av mer eSports steder i landet.
Spillet Digitale sa det håpet å kapitalisere på overlapp mellom tradisjonelle idretter og eSports, en raskt voksende sjanger som har fått sponsormidler fra de store merkene og fanget oppmerksomheten til kjendis støttespillere som sangeren Jennifer Lopez og Formelen En føreren Fernando Alonso.
Globale inntekter fra eSports vokste utover forventningene til å nå $1.5 mrd (£1.1 mrd) siste året, og er ventet å bli $2.3 bn av 2023, i henhold til gaming forskning selskapet SuperData.
Tilhører har søkt å utnytte populariteten til esport ved å opprette “stammer”, grupper av spillere samlet rundt BRITISKE byer med team navn, for eksempel London Lionhearts, Preston Invincibles og Plymouth Armada.
De er ladet opp til £7 en time å spille, og du kan bestille andre opplevelser, for eksempel 10 minutter av virtuell virkelighet for £5 eller bursdagsfeiring.
Under sin avtale med Sports Direct, noen av de 16 nye Tilhører arenaer som er planlagt for dette året vil bli plassert innenfor detaljhandel kjedens butikker.
Spillet Digitale sa: “arenaer gi dedikert plass for både PC og konsoll spillere å spille med venner, konkurrere i turneringer, nyte spill netter, feire nye spill og teknologi lanseres, og dele spillet tema, hendelser og erfaringer.”
Daglig leder, Martyn Gibbs, sa partnerskap og lån fra Sports Direct ville hjelpe selskapet til å “flytte fra en selger fysiske produkter å tilby spillopplevelser”.
Spillet Digital har slitt i de siste årene som supermarkeder og nettbutikker som Amazon har muskuløs ut i videoen spillet spesialist marked.
Det har åpnet 19 Tilhører arenaer som en del av sin plan for å tjene penger fra en økende trend blant forhandlere og gjestfrihet arenaer for å tilby opplevelser, sammen med sine tradisjonelle produkter.
Strategien, som har blitt kalt “shoppertainment”, har blitt tatt i bruk av store detaljister som John Lewis, som iscenesatt en Alice in Wonderland-tema viser i sin butikk i Oxford Westgate sentrum.
Spillet Digital lansert Hører hjemme i 2016, som en del av en plan for å bevege seg bort fra tradisjonelt salg, og nå håper å akselerere investering, støttet av Sports Direct penger.
Inntekter fra divisjon doblet det siste året kr 8.7 m, i henhold til selskapets årsrapport, med spillere som bruker mer penger enn andre kunder.
Gjennomsnittlig Spillet Digital kunde brukt £165 i sine butikker siste året, men tallet var kr 239 blant Tilhører spillere.