Slå ned en $3bn tilbyr laget Snapchat er kjent for sine dristige visjoner. Men nå Facebook er å fange opp, fører noen til å forutsi en “lang og smertefull død’
@oliviasolon
e-post
Lørdag 15 juli 2017 12.00 BST
Sist endret på lørdag 15 juli 2017 12.15 BST
For årene Snapchat ble sett på som David til Facebook ‘ s Goliat, men det ser ut som om underdog har mistet sin selvsikkert.
Aksjer i meldinger-appen er morselskapet Snap falt kraftig denne uken etter en av investeringsbankene som hjalp til med å ta selskapet offentlige nedgradert sine aksjer.
Morgan Stanley hadde i utgangspunktet vært bullish om Snap lager, pris, noe som tyder på at det vil være verdt $28 per aksje i løpet av 12 måneder, men fem måneder på, og med bekymringer over Instagram, det har revidert prisen for bare $16 – sender bølger av interesse gjennom markedet.
“Snapchat ble utført i løpet av det siste året med en skattekiste av selvforskyldt tabber forårsaket av store egoer, og en mangel på strategisk fokus,” sa Eric Schiffer, administrerende DIREKTØR i private equity firm Patriarken Organisasjon.
Aw Smekk: Snapchat morselskapets verdi stuper etter inntjening rapport
Les mer
I de siste tolv månedene, Facebook har gjort et krafttak for å lokke Snapchat er målgruppen til Instagram ved kloning mange av Snapchat er unike funksjoner, inkludert animerte ansikt-endre filtre og historier som forsvinner etter 24 timer.
Ved første etteraping virket utilpass og desperat, men Instagram vedvarte, og i løpet av mindre enn et år Instagram er copycat historier funksjonen har passert Snapchat i det daglige brukere (250m i forhold til 166m) og sistnevntes brukeren veksten ser ut til å ha avtatt.
Det er ingen tvil om at Snapchat har vært en torn i Facebook side. Den flyktige melding app ble proklamert som kjøligere alternativ, som tiltrekker seg et ungt, aktivt publikum som var fristende å annonsører.
Snap KONSERNSJEF, Evan Spiegel, opparbeidet seg et rykte som en visjonær leder som ikke skremt av konkurransen. Han har visst slått ned i et forsøk på Facebook for å kjøpe selskapet for $3bn i 2013. Siden da Facebook ser ut til å ha vært på et oppdrag for å kopiere Snapchat til døden.
I de tidlige dager, Facebook ikke klarte å lage en bulk på sin modige fiende, starte en streng av mislykkede frittstående flyktige meldinger-appene inkludert Sprettert og Bolt i 2014. Selskapet startet da å innføre Snapchat-lignende funksjoner til sine flaggskip sosiale nettverk, igjen med begrenset effekt.
Det var ikke før i August 2016 når Facebook fokusert sin innsats på Instagram, som hadde utviklet et rykte for å være en svært kuratert, polert sosiale nettverk som manglet Snapchat er råhet og ærlighet.
“Hva gjorde Snapchat tiltalende er at det er rått og ufiltrert og folk føler seg veldig komfortabel med å dele på en veldig ærlig måte – noe de ikke gjør med Facebook eller Instagram,” sa analytiker Jan Dawson.
Snapchat fortsatt vinner på intimitet og engasjement. Det er derfor jeg kan ikke dra helt ennå
CyreneQ, Snapchat artist
Instagram fått råhet gjennom innføring av funksjoner Snapchat allerede hadde popularisert, inkludert self-slette historier, ansikt filtre, live video og forsvinner meldinger. Kloning var så åpenbar som i April Fools’ Day, Snapchat returnerte fordel med et filter som så ut akkurat som Instagram ‘ s grensesnitt.
“Facebook som et selskap er en god imitator, og har aldri vært i stand til å komme opp med noe unikt. De bruker Snapchat er funksjoner som et produkt veikart og gjør det litt bedre, og ved høyere hastighet,” sa investor Om Malik, en partner på Ekte Virksomhet.
Facebook sin strategi har endelig uttelling, med Instagram er brukeren base soaring som Snapchat er veksten bremser.
“Den unike grunner til at du dro til Snapchat i fortiden er ikke lenger unikt. Verdien forslag av rå, personlig deling er noe du kan nå gjøre andre steder med et større publikum og flere av vennene dine,” sa Dawson.
Populære Snapchatters som Kyrene Quiamco (CyreneQ) har lagt merke til Instagram er en rask vekst, og begynte å poste det mer regelmessig. “Du er nødt til å gå til der hvor publikum er,” sa hun.
Evan Spiegel, Snapchat KONSERNSJEF, opparbeidet seg et rykte som en leder som ikke skremt av konkurransen. Foto: Jae C. Hong/AP
Imidlertid, Quiamco mener det fortsatt er noe spesielt om Snapchat er brukere som Instagram har ennå ikke tatt. Når hun har nylig lagt ut en link til en hotdog-inspirerte spillet hun hadde laget til begge plattformene (hvor hun har lignende tilhenger tall) fant hun Snapchat publikum til å være mye mer responsiv, sende henne deres resultater og kommenterer på spillet.
“Snapchat fortsatt vinner på intimitet og engasjement,” sa hun, “og det er derfor jeg kan ikke rabatt og la Snapchat helt ennå.”
Instagram har også jobbet hardt for å gjøre det enkelt for skapere og annonsører til å tjene penger og få tilgang til de detaljerte data om deres publikum, noe Snapchat har vært trege til å gjøre.
Hva er Instagram faktisk for disse dagene? Er det bra?
Les mer
På samme tid, Snap forsøk på å diversifisere til maskinvare med Briller har generert knapt noen inntekter.
“Det var ren galskap for Spiegel å ha forkastet salgs tilbake i 2013,” lagt Schiffer, som sammenligner Snap ‘ s skjebne som nedlagte sosiale nettverk som Myspace.
“Facebook vil fortsette å hope seg på. Annonsører vil ikke kausjon med en gang, men de hadde ikke med Myspace. Det var en lang og smertefull død.”
Dawson er uenig. Han mener at selv om brukeren tallene er usannsynlig å vokse til Facebook nivåer, det er fremdeles plass til det for å tjene mer penger ved å selge flere annonser for å øke inntekter per bruker, og øke mengden av tid folk bruker i app gjennom TV-avtaler. Bare denne uken Formel 1-motor racing signert en global avtale med Snapchat å skape eksklusivt innhold fra sin Grand Prix-løp.
“Hvis Snapchat blir sittende fast på 200m daglige aktive brukere, det er fortsatt ganske en prestasjon, men det er ikke hva de eller investorer vil ha håpet på,” sa Dawson.