Som musik industrien fejrer andet år i træk med vækst, service håber, at sorteper tendens i tech industrien skuffelse på Wall Street

Spotify

Spotify håber, at gå offentligheden, vil cementere streaming, som musik er fremtiden

Som musik industrien fejrer andet år i træk med vækst, service håber, at sorteper tendens i tech industrien skuffelse på Wall Street

i New York

Lørdag den 27. Maj 2017 kl 11: 00 BST

Verden kan elske de tjenester, de leverer, men den nye generation af tech virksomheder har ikke fundet meget kærlighed på Wall Street for nylig. Spotify, de førende musik-streaming-tjeneste, er i håb om at ændre det med en andel på salg kunne føre en anden runde af “enhjørninger” for at prøve lykken på de AMERIKANSKE aktiemarkeder.

Grundlagt for 11 år siden i Sverige af Daniel Ek, 34, af Spotify i øjeblikket har mere end 100 millioner månedlige aktive brugere, hvoraf 50 er betalende abonnenter. En vellykket debut for Spotify, med en værdi på mindst $8.5 mia, vil officielt crown streaming som fremtidens musik-industrien.

Virksomhedens nærmeste konkurrent, Apple, Musik, tæller 20 millioner betalende brugere, og Tidevandsenergi, fronted af rap-superstjernen Jay-Z, lidt over en million. Amazon og Google er også i spil, med Facebook en sandsynlig aktør.

Musik-branchen går i krig med YouTube

Læs mere

Ek, en seriel iværksætter, der startede sin første virksomhed i en alder af 14, der ejer en andel i Spotify til en værdi af $1.8 milliarder. Men mens han vil forlade denne andel salg en rig mand, streaming vil sandsynligvis aldrig gøre den slags penge for musik branchen, at Cd ‘ er og vinyl gjorde. Selv så, efter mere end 15 års afbrydelse, der startede med industriens omsætning udtaget med ulovlig peer-to-peer fildeling, musikbranchen er i øjeblikket fejrer sit andet år i træk med vækst.

I 2016, streaming indtægter er steget med 60%, mens den samlede globale musik industrien voksede på 5,9% – den hurtigste vækst siden 1997. Ifølge en global musik rapport udstedt af industrien gruppe IFPI, musik indtægter hit $for 15,7 milliarder i 2016, op fra $på 14,8 mia. i 2015. Halvtreds procent af de, der kom fra digitalt salg.

En Goldman Sachs forskning venligst, at Musik i Luften, projekter, at streaming vil hjælpe indtægter fordoblet til $104bn i 2030.

Branchens modstræbende accept af teknologi har bevist sin frelse.

“Dette er den triumferende tilbagevenden af innovation,” siger Les Borsai, musik-tech iværksætter bag business-vender musik platform SongLily. I stedet for at bekæmpe forbrugernes præferencer, etiketter “, er kommet rundt til at indse, at forbrugernes efterspørgsel efter innovation, der driver virksomhed”.

“Det er ikke så længe siden vi var nødt til at gå ind på Virgin Records at købe fysisk produkt. Dengang, vi troede, folk ville hade at miste den oplevelse. Download dræber detailhandel, men det bliver gammeldags. Så går vi til streaming model, der giver øjeblikkelig tilfredsstillelse, som nu er den model, der for alt.”

Så sent som for tre år siden, kunstnere var stadig deler deres tvivl om, at musik abonnement nogensinde ville blive bredt accepteret. Taylor Swift trak hendes musik fra Spotify i 2014. Hun forklarede senere, at hun var “ikke er villige til at bidrage med mit liv ‘s arbejde med at et eksperiment”.

Men betydelige hindringer at overvinde. En Google-ejede YouTube, som dominerer streaming af musik med en gratis, annonce-understøttet model. Mens YouTube-point til 1 milliard dollars det betalte tilbage til den industri, i reklamer sidste år, betaling til kunstnere har ikke holdt trit.

En del af problemet, siger Greg Barnes, general counsel af Digital Media Association, er, at ophavsretten har haltet bagefter teknologi. “Vi ønsker at gøre det lettere at licens enorme mængder af sange på en effektiv måde. Vi er nødt til at gøre systemet mere effektivt og mere gennemsigtig.”

Selv om det kan være svært at forestille sig en tid, hvor en hit single kunne sælge 18m kopier af en Twisted Sister album, dagens tal er ikke desto mindre imponerende. Tag den Canadiske rapper Drake: sidste år, Spotify streames hans sange mere end 4,7 milliarder gange.

Men musik label ledere også mane til forsigtighed. De bemærke, at hverken Spotify eller sine rivaler, der har rapporteret et overskud. Cary Sherman, CEO af musik branchens OS faggruppe, bemærkede i en blogpost, at den forbedring i omsætning “sletter ikke er 15 år med fald, eller den fortsatte usikkerhed om fremtiden”.

Ek er at lytte. I sidste uge, Spotify meddelte, at det havde tilføjet fire nye medlemmer til bestyrelsen, herunder den tidligere Walt Disney chief operating officer, Tom Staggs; Shishir Mehrotra, at YouTube ‘ s tidligere leder af produktet; Padmasree Warrior, der er leder af den AMERIKANSKE enhed af den Kinesiske el-auto firm NextEV; og Cristina Stenbeck af det svenske investeringsselskab Kinnevik.

Udnævnelsen af Staggs, en 26-årig veteran fra Disney, blev i vid udstrækning fortolket således, at det signal, at Spotify er på udkig for at træde ind i video-streaming markedet. Virksomheden, der tidligere er tilføjet til Netflix ‘ s chief content officer, Ted Sarandos, til bestyrelsen.

Det kan ikke bare være, at streaming Spotify gør mainstream. Selskabet overvejer en direkte notering på New York Stock Exchange (NYSE), en usædvanlig taktik, der undgår millioner i underwriting gebyrer og kunne bidrage til at tiltrække andre tech enhjørninger – virksomheder med en værdi på over 1 milliard dollars – til at følge trop.

Tech virksomheder har traditionelt foretrukket en initial public offering (IPO), som virksomheden tilbyder investorer aktier, før det går forbudt. En direkte notering kun gør det muligt for investorer at købe aktier gennem det åbne marked. Farten sparer en formue i gebyr, men også – potentielt – gør salget meget svingende, som langsigtede investorer som pensionskasser, der kunne have købt sig ind i pre-sale for en BØRSNOTERING, vil kun bestemme, om at købe aktier i gang med at begynde at handle.

Hvis det godkendes, den svenske streaming-tjeneste kunne gå til offentligheden senere dette år, markerer den første tech liste siden den skuffende lancering af Snap Inc., der tabte $2bn i værdi efter at slippe skuffende resultater tidligere i denne måned.

Hvis IPO er en succes, andre varmt nystartede virksomheder, som Airbnb og Uber, kunne følge hurtigt i Spotify ‘ s kølvand.