Det är Alla i Handleden: Apples Taktik för Lite Spel Ära

It's All in the Wrist: Apple's Tactic for a Little Games Glory

Apple Inc hotar att krascha Samsung är dyrt Os fest.

Samsung
är mobiltelefon sponsor av Rio Spel och säljer sina telefoner
exklusivt för hundratusentals besökare flockas till Os
arenor – men Apple är frestande att några av dem utanför med sin egen
inofficiella roliga prylar.

Det är med hjälp av en Apple Store om sex
km (10 km) från de största Olympiska parken som enda utlopp för
special-edition Apple titta på band. Vissa köpare, inklusive elitidrottare,
har varit stolt reklam för sin nya band på sociala medier.

Den
titta på band inte har den ikoniska Olympiska ringar logotyp eller ordet
“Olympiska spelen”, som är för exklusiv användning av sponsorer som Samsung.
Istället, de kommer i ett urval av 14 nationella team färger, inklusive
Förenta Staterna och Kanada. En Brasilien-tema nylon band var nära att
att sälja ut den här veckan.

“Även om de inte verkar vara att bryta mot någon
regler, de verkar få riktigt nära kanten av bakhåll eller
guerilla marknadsföring,” säger Jeff Benz, som medla i tvister för
internationell tvistlösning, fast SYLT och är en före detta general
ombud och på den AMERIKANSKA Olympiska Kommittén.

Varken Apple eller Samsung
svarat på begäran om kommentar om de band, som säljer för
BRL 296 ($92.80) varje – och endast från OSS tech jätten butik i
Barra de Tijuca.

En annan topp-Os sponsor, Swatch Group
Omega, som gör ett Os-titta och Spel tidtagare, visade ingen
oro. Omega vd Raynald Aeschlimann sa att till skillnad från hans firma,
Apple kunde inte prata om sin Os historia.

Apple är inte heller
det är tillåtet att visa sina limited-edition-band vid sidan av Os
logotyp, eller andra uppenbara Spel symbol, men det har inte stoppat några
Apple-fans från att göra så.

OSS sprinter Trayvon Bromell har
twittrade en bild på sig själv iklädd USA-tema band av rött, vitt och
blå på samma arm som hans Olympiska ringar tatuering. Försvara decathlon
champion Ashton Eaton har delade också ett foto av sig själv på Twitter
bär bandet.

Top Olympic sponsorer kan betala ca $100 miljoner
under fyra år har den Internationella Olympiska Kommittén för exklusiva
marknadsföring rättigheter till Spel, och de håller ett vakande öga för alla
guerilla marknadsföring under evenemanget av sina rivaler.

Så långt, Apple är i klartext.


länge de inte använder den Olympiska logotypen, Rio 2016 logotyp eller vårt
se, det finns ingen överträdelse”, sade Sylmara Multini, direktör
licensiering och detaljhandel för Rio 2016 organisationskommittén.

Idrottare
kan också strida Olympiska reglerna om de marknaden ett icke-officiellt
sponsorns produkter under Spel – men inte om de gör det bra innan
händelsen.

Bromell delade med sig av sin bild av Apple band och hans Olympiska tatuering den 21 juli, sex dagar innan blackout period började.

Apple
är inte främja den nya band direkt – många köpare säger att de är
att läsa om dem på bloggar – men minst en kund säger att han ser det
bandet som Os varuexponering.

Nelson Imana, ett besök
sport fläkt från Chicago, köpte två band på väg för att titta på Os
volleyboll. Han sa att de påminde honom om den typ av exklusiva,
varor som säljs på Masters i golf i Augusta, Georgia.

“Om
ser du någon med Masters redskap, de kommer att fråga youabout det för att du
kan bara köpa det där” Imana sagt. “Så om de ser detta band, de kommer
säg OK, du har förmodligen varit till Rio och de Olympiska spelen.”

© Thomson Reuters 2016


Date:

by