Xiaomi Inc syftar till att sälja dubbelt så många telefoner offline i Kina
detta år än analytiker uppskattar att det säljs offline globalt förra året, en
internt dokument som visade, signalering en förskjutning bort från en
online-fokuserad strategi kopieras av växande konkurrens.
Den
online-driven försäljning modell som drivs Peking-baserade Xiaomi till bland andra
Kinesiska smartphone-leverantörer 2015, bara tre år efter att ha släppt
dess första handen och fem år efter starten, visade data från
forskare TrendForce.
Men Xiaomi missade sin globala transport
målet med 12 procent, säljer 70 miljoner telefoner under ett år då det lokala
konkurrenter som Lenovo Group och top player Huawei Technologies Co Ltd
kontrade hemma med liknande Internet-försäljning.
Förra året också
såg långsam tillväxt för första gången i den kinesiska smartphone-marknaden
världens största och där Xiaomi gör det mesta av sin försäljning. Svar,
Xiaomi syftar till att öka försäljningen genom återförsäljare och höja dess antal
“Mi Hem” butiker från 20 till 50, säger en person nära den frågan.
(Se även: Gionee är Indien Strategi: “Om Du inte Har Offline Du Kan inte Överleva’)
“Xiaomi
försöker expandera offline snabbt,” sade den person, som avböjt att
bli identifierad som information var konfidentiell. “Men mi.com är fortfarande
kärnverksamheten,” sade en person, med hänvisning till Xiaomi s webbplats.
Analytiker uppskattar att 40 procent av Xiaomi 2015 total, eller 28 miljoner smartphones såldes offline.
Detta
år, strävar bolaget efter att sälja 58 miljoner smartphones i Kina ensam
genom återförsäljare inklusive Suning Commerce Group Co Ltd, GOME
Elektriska Apparater Innehav och Peking Digital Telecom Co Ltd: s
D. Telefon, visade ett internt dokument som granskats av Reuters.
Kommanditbolag Xiaomi, som svar på en begäran om kommentar, sa att det inte hade satt några mål för detta år.
Suning
och GOME inte omedelbart svara på en begäran om kommentar. D. Telefon
Marketing Manager Wang Yue sade Xiaomi skulle stå för “en stor del” av
sin smartphone-försäljningen, men avböjde att utveckla.
Xiaomi är Kinas
mest värdefull teknik start med ett uppskattat värde av $45
miljarder kronor. Men saknas svansen slutet av 80 miljoner till 100 miljoner
telefon försäljning mål förra året har tvivel om att värdering,
analytiker sade.
Säljaren har förlorat marknadsandelar
konsumenterna alltmer uppdelat mellan de som väljer billigare telefoner och
dessa syftar till premium-modeller från etablerade konkurrenter som ZTE
Corp. Xiaomi line-up sitter främst i mellan.
Partnering
återförsäljare för att hejda nedgången skulle lägga till kostnader för en startup vars vinst
marginalen är sannolikt redan mycket tunn, sade analytiker Jason Låg på forskare
Canalys.
“Xiaomi har verkligen anpassa sin strategi,” sade Låg.
“Du kan inte nå en viss målgrupp, till exempel personer i
landsbygd, enbart via kanaler på nätet.”
© Thomson Reuters 2016
Ladda ner Prylar 360 app för Android och iOS för att hålla dig uppdaterad med de senaste tekniska nyheterna, produkt
recensioner och exklusiva erbjudanden på populära mobiler.