Tidligere dette år, der er moderselskab for Anheuser-Busch, AB InBev, begyndt at snuppe små håndværk bryggerier i hele landet. I virkeligheden, InBev købt en anden i går, samme dag konglomerat annonceret redesign af sin egen flagskib lys øl, Bud Light.
Det er fredag eftermiddag, du har gjort det gennem lang uge, og det er tid til Happy Hour, Gizmodo ‘ s ugentlige sprut osv. kolonne. En cocktailshaker fuld af innovation, videnskab, og Uanset hvad.
For det første, at du mener, at denne fortælling er ved at blive hvisket til dig, som humlet pust af en øl-snob, der kun drinks astringently ubehagelige dobbelt-IPAs, så lad det være kendt, at jeg kommer fra St. Louis, Missouri, hjem af Anheuser-Busch. Jeg har mange nedskudte et Bud Light, mens du hepper på de Kardinaler eller dovent bugtende ned Meramec Floden. Jeg er solidt pro-Anheuser-Busch. Man kan sige, at Budweiser været med til at skabe vores moderne drikker øl kultur. Det var engang et lille craft øl så godt.
Bud Light dåser fra 1990, 2003 og 2014. Væk er den gang. Hvert brand gik gennem sine swoopy fase.
Så tilbage til de kan. Den nye Bud Light design af Wieden+Kennedy er blevet udråbt som negativ, og måske er det en lille smule. Det mest fremkalder 90’er kan, lige efter det forkortede sit navn fra Budweiser Light. Jeg tror faktisk, det ser godt ud—det ligner mere det hører hjemme på hylden ved siden af big brother Budweiser nu.
Men andre ændringer på vej, også. Dette redesign vil også signalerer en ende på Bud Light “Hvad” – kampagnen, som bluewashed byen Crested Butte, Colorado i en rasende frat party, og punkt “bedst sælgende øl” i OS i retning af en anden salgsfremmende skæbne, at blive afsløret, stille og roligt, jeg er sikker på, i Super Bowl. Jeg er bare gætte, vil det være en lidt mere sofistikeret og lidt mindre bro. Det er den samme måde, som mange andre masseproducerede øl forsøger at “indie op.”
Sponsoreret
Nylige redesign fra Fremmer, Blue Moon, og Hite se mere håndværk, mindre konglomerat
Hvorfor? Fordi vi er i et gyldent øjeblik, når det kommer til øl. Lige nu er det land, der har et rekord-stort antal uafhængige bryggerier i drift, hvilket giver Amerikanerne en forbavsende bred vifte af alkoholholdige drikkevarer. Ikke underligt, store øl, ønsker at synes små.
Vi er kommet en lang vej siden 1983, da der kun var 80 bryggerier, der opererer i USA—halvdelen af dem store øl konglomerater. Men bare i de sidste 12 måneder noget virkelig foruroligende, der er sket—de valg indsnævres igen. Tidligere i år AB InBev tilføjet et par breve til sit navn i en fusion med SABMiller. Nu er AB InBev SABMiller ejer over 400 øl-etiketter, herunder otte ud af 10 af Usa ‘ s førende brands. En ud af tre øl, der forbruges overalt på kloden er ved at blive solgt til dig af de samme gigantiske selskab.
Det faktum, at en enkelt kraftig corporation er at hugge op håndværk bryggerier kan ikke påvirke smagen af din foretrukne lille kør-øl (endnu), men det gør det sværere for en anden uafhængige bryggeri til at bryde ind på markedet. Bud Light ‘ s nye design er sandsynligvis ikke kommer til at konvertere mange øl drikker i blå kan fans. Men den opmærksomhed, det får fra forfriskende sin branding vil holde AB InBev SABMiller flugter med kontanter, er det nødvendigt at købe den næste lille bryggeri ned ad gaden.