Xiaomi – Från Kinas Apple att Kinas Samsung?

Några företag har sett en tillväxt som Xiaomi. Det Kinesiska företaget, endast
fem år gammal, blev världens tredje största smartphone säljaren
på bara tre år för att komma in på marknaden. Företaget lyckats avsätta Samsung och bli Kinas
bäst säljande smartphone från förra året. Det enda produkt i fokus tillsammans med en stil
presentation som bara kan kallas ‘inspirerade’ – lett till att många människor för att
hänvisa till Xiaomi som Kinas Apple. Även presentationen stil inte
förändrats mycket, bolagets verkställande DIREKTÖR har varit angelägen om att tona ner Apple
jämförelser. Idag verkar företaget att utvecklas från en som lanserade en
enda smartphone på en gång, att ett clearinghus för alla typer av
produkter. Men är detta rätt riktning för företaget?

Till
förstå detta, måste vi titta på Xiaomi smartphone verksamhet. På
slutet av 2014, Xiaomi registrerat ett massivt 336 procent från året
ökning i sin smartphone-försäljningen, enligt Gartner. Detta fortsatte vidare
genom den första halvan av 2015 som Xiaomi rapporterat att man sålt med 34,7 miljoner smartphones under årets första sex månader
2015.

Det Kinesiska företaget, som var i sin första dagarna knuten som
tillverkaren av prisvärda Android-alternativ till Apples iPhones, även
fick värderingen beräknas ha uppgått till 45 miljarder dollar (ungefär Rs. 2,84,454 crores)
och höjde $1,1 miljarder (ungefär Rs. 6,999 crores) i slutet av 2014.

xiaomi_phone_generic_twitterfeed.jpg

Men
IDC rapporterade ett dopp i smartphone transporter för första gången i Kina
lämnar många att tro att smartphone-tillverkare, däribland
Xiaomi, kan vara att nå mättnad.

Under samma tid Xiaomi
lanseras fler smartphones och det presenterade också en mängd enheter
i olika segment. Även om Xiaomi hade byggt upp en hel del av efterfrågan
med sin Mi och Redmi utbud av produkter, låga priser innebar vinst
marginalerna är enligt uppgift tunna också,
och detta innebar Xiaomi hade att expandera utanför sin smartphone företag.

Xiaomi
tidigare i år presenterade sin mi.com online-butik i Usa bortsett från Frankrike,
Storbritannien och Tyskland, där man säljer även tillbehör. Den Kinesiska
företaget detta år började även göra smartphones i Brasilien till salu
lokalt, som var den första stora steg längre än de Asiatiska marknaderna.

Den
bolaget presenterade Mi bandet sin första bärbara fitness tracker, aggressivt prissatta på $13 (ungefär Rs. 790), och var
släppt på olika marknader, inklusive Indien. I slutet av 2014, Xiaomi också
gjorde ett försök i Internet of Things (IoT) sfär i Kina med
lanseringen av Internet-anslutna Mi Luftrenare pris på CNY 899 (ungefär
Rs. 8,900) samt Mi vattenrenare, kostar CNY 1299 (ungefär Rs. 13,300).

Fortsätter
spree, Xiaomi lanserat flera tv-modeller under Mi TV-serie i Kina, bortsett från Yeelight säng
lampor kostar
CNY 249 (ungefär Rs. 2,500). Mi Makt Bank portabel laddare som är ännu
en annan typ av produkt att erbjuda, och Xiaomi också släppt Mi Wi-Fi nano trådlösa routrar vid sidan av Mi USB-Fläkt och Mi LED-ljus.

Utmanande företag som GoPro, Xiaomi också presenterade åtgärder
kameran heter Yi Action Kamera, kostar CNY 399 (ungefär Rs. För 3 900). Några av de andra produkter
meddelat av Xiaomi bland annat smarta skor och krita-som Mi Rainbow 5 AA batterier.

mi_box_packaging_mi4c_official.jpg

I mitten av oktober, Xiaomi också lanserade sin första tvåhjuliga, självbalanserande, och batteridriven elektrisk
bilen, som heter Ninebot mini.

De olika inleder från och Xiaomi
expansion till e-handel kan verka som en väl genomtänkt plan från
företaget men det riskerar att förlora den genom att ensidigt fokusera på produkter
och lanseringar som har hjälpt den att bli “Kinas Apple”. I själva verket, Xiaomi är
börjar se mer och mer ut som en annan konsument jätten Samsung
(inte att det är något fel med det).

Den Sydkoreanska
företaget gick från att vara en hemelektronik-jätten att dom
smartphone-segmentet. Det slutade att vara utan tvekan den mest framgångsrika delen av
Samsung. Men saker och ting har vänt upp och ner för bolaget. Samsung har en historia av att släppa produkter som
sörjt för nästan alla smaker och det gjorde så med smartphones också, men inte alla av dem var
framgångsrik. Detta resulterade i Samsungs vinst fluktuerande farligt som företaget kämpade på flera fronter, istället för att koncentrera sig
dess fokus, men givet, det är en grov förenkling av saker.

Om
vi jämför Apple och Xiaomi, kan vi se tydliga skillnader i deras
tillvägagångssätt. Apple har aldrig varit en budget-spelare, som är en av de
största skillnaderna mellan de två. Cupertino-baserade företaget har sin
egen armé av Apple-fans som byggdes under åren mellan olika marknader och
olika lanserar inklusive iphone, ipad, iPod touch, Macbook, imac,
Apple TV, och, senast, Apple Titta på.

Men det finns några
likheter – Xiaomi hade byggt sitt rykte genom att lansera en
telefonen på en gång, och erbjuder bra värde för priset. Medan det kunde ha
varit att erbjuda en budget produkt, design och byggkvalitet Xiaomi s
telefoner som erbjuds var högre än vad den befintliga varumärken var villig att
erbjudandet. Och, som Apple, Xiaomi erbjuds en komplett lösning av hårdvara
och programvara, eftersom Google Play är inte en faktor i Kina. Xiaomi är MIUI
och Mi-Butiken är lika viktigt som att hårdvaran i sin framgångssaga.

Men
medan Xiaomi har varit enormt framgångsrika i Kina svar i andra länder varit mindre uppmuntrande för
firman. Vissa länder, som Indien ser telefonen sälja slut på några minuter, men
om den totala bestånd är låg, då det egentligen inte hjälper företaget
mycket.

xiaomi_showroom_taiwan_fb.jpg

I sin tur, företaget verkar ta en Samsung-som
strategi nu, och göra något för alla. Frågan är om
det kan dra av en jack-of-all-trades. Det är en svår balansgång,
och som några märken har lyckats så bra som Samsung.

Så långt,
Xiaomi s produktkatalog är fortfarande relativt “kurator”, men som varumärke
håller lägga till produkter i portföljen, det börjar se lite
slumpmässiga. Är Xiaomi Kinas Apple, eller Kinas Samsung? Förmodligen,
företaget skulle snarare ses som en egen enhet, och kommer att försöka ta
om en mix av olika produkter som faktiskt ger konsumenterna vad
de vill ha.

Ladda ner Prylar 360 app för Android och iOS för att hålla dig uppdaterad med de senaste tekniska nyheterna, produkt
recensioner och exklusiva erbjudanden på populära mobiler.


Date:

by