AMERIKANSKE presidentkandidat er med TV-dekning, og kraften i det sosiale nettet for å videreformidle sin kampanje
Sosiale medier darling … OSS presidentkandidat Donald Trump Foto: UPI /Landov / Barcroft Media
Søndag 6 desember 2015 18.21 GMT
Sist endret tirsdag 8 desember 2015 15.24 GMT
USA våknet opp fredag til nyheten om at Donald Trump var en full 20 prosentpoeng foran Ted Cruz, hans nærmeste rival, for den Republikanske nominasjonen, og en god 16 prosentpoeng høyere enn usas beste politiske analytikere trodde han ville bli.
Kjører på en plattform av “making Amerika bra igjen”, sin kampanje har vært bemerkelsesverdig for Trump er skjerpende utbredt fornærmelser og total fabrications, på en stor skala. Den siste der var han hevder å ha sett “tusenvis av Muslimer” dans i gatene i New Jersey etter 9/11. Ingen bevis finnes for dette, fordi det aldri har skjedd.
Relatert: Trump faktor brensel debatt om verdien av ‘race’ meningsmålinger i valget syklus
Nesten som å forstyrre media som det faktum at du kan bygge en vellykket kampanje på fantasy har vært mangel av brukt annonsering dollar.
I fascinerende tall utgitt av NBC News, Donald Trump har så langt brukt kun kr 217,000 på kringkasting reklame, sammenlignet med eye-vanning $28.9 m brukt av Jeb Bush, for tiden vansmekter på 3% av undersøkelsen sammenlignet med Trump er 36%. Trump er slik den utviklet seg i en økologi av TV-dekning og den nye kraften i det sosiale nettet gjør arbeid for ham, leve twitrer underveis.
Trump kampanjen har så langt blitt så absorberende og problematisk for media kritikere som det har for sine rivaler. Som NYU Professor og media kritiker Jay Rosen sa det, “untangling the Möbius bånd på Trump dekning” – feeds selve krigen. Media teoretiker Douglas Rushkoff skrev at han ble re-evaluere sin første tro at internett ville gi sin egen sannhet serum: “På internett, informasjon bekker kan være isolert, nesten meaninglessly decontextualised utløser – eller, enda verre, som elementer i en mate algoritmer som er konfigurert av en social media plattform for å holde brukerne å klikke og spre seg.” Rushkoff treff på noe her, som sosiale medier og søkemotorer er i seg selv sliter med: bør du privilegium fakta over følelser?
I de siste ukene har jeg reist rundt-Amerika, øst-kysten, vestlandet og deler i mellom, sitter i forskjellige rom lytte til teknologer og journalister tygge over hvordan å lage informasjon på internett, og spesielt på sosiale plattformer levere “høyere kvalitet nyheter og informasjon”. I ett rom en toppleder i et sosiale medier-selskapet sa at servering til interessenter av “brukere og Wall Street” vil tvinge “bedre kvalitet-informasjon” å bli fremhevet. Dette er åpenbart ikke sant. Wall Street er bare opptatt av høyere inntekter og brukere liker å bli underholdt enda mer enn de liker å bli informert. Dette er tabloid dilemma skrift store.
En godt respektert journalist og daglig leder av en Pulitzer-vinnende nyhetsnettsted laget den peker på et annet møte som, til tross for konsekvent og omhyggelig produksjon opprinnelige rapportering på viktige spørsmål som er relevante for et bredt spekter av mennesker, hans organisasjonens arbeid aldri ble begunstiget ved søk eller sosiale plattformer over mer iøynefallende, men feilaktig innhold.
Google er å investere i verktøy for å hjelpe deg med å få mer fakta i forgrunnen og støtte prosjekter for å bygge “tillit i media”, Facebook og Twitter snakke åpent om som ønsker å fremme høyere kvalitet informasjon gjennom bedre bevaring eller algoritmer. Men det punktet Rushkoff gjør er det rette: the quest for “deling”, “liker” og mening favoriserer følelser over fakta hver gang. Digitalt innfødte utsalgssteder seg mote overskrifter av “du vil aldri gjette …” natur å engasjere Generasjon Sveip til Venstre (eller millennials som de ofte kalles).
Relatert: Donald Trump er reell trussel er å gjøre ekstreme bigots synes moderat | Owen Jones
Spørsmålet da at vi bør stille er: “Hva er Facebook (eller den sosiale plattformen på valg) kommer til å gjøre om Donald Trump?”. Når det er mulig å fjerne alle spor av en kampanje krav som er helt usanne, og beviselig så, ved å bygge etterprøvbarhet i algoritmen, vil sosiale medier og søkemotorer gå videre og gjøre det? Det er det samme spørsmålet som Arthur Brisbane, den tidligere offentlige redaktør i New York Times, skrev i en kolonne spurte om journalister burde være “sannheten hevnere”. Hva han mente var, bør journalister rapporten noe, selv om de vet at det er falsk? Brisbane var heller tatt fra hverandre av sitt publikum, som var sikker på at journalister burde være sannheten hevnere.
Imidlertid, den nye lag av følelser og engasjement, empati og følelsen av at vi er nå invitert til å søke til informasjon ved det sosiale nettet faktisk relegates kompleksitet og sannhet nedenfor følelser og meninger. Disse er ikke samfunnsmessige konstruksjoner heller, men heller kommersielle. Embedding av materiale i det sosiale nettet, eller å opprette en virtuell virkelighet presentasjon av det, eller en komedie show rundt det, skaper et nytt forhold med informasjon, mer levende og meningsfull enn en vanlig konto av hendelsen.
De liberale kan slappe av om Trump for nå, som det enda ikke er noen reell fare for at han ble valgt til president. De spørsmål som reises av mekanikken i sin kampanje, imidlertid, og hva det betyr for fremtiden av nyheter, kommer til å være med oss for litt tid til å komme.